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名酒價更高 幾大高端酒競“奢華”

2017-05-13

  雖然白酒行業過去10年的上升還能持續多久尚無法定論,但中高階白酒業挖掘價值的舉動卻不斷推陳出新。據了解,中國的白酒在海外市場越來越受到歡迎,消費需求來自于中國游客和在中國有商業事務歐洲商人。
英國帝亞吉歐集團剛剛度過要約收購,其針對水井坊的動作就接踵而至。帝亞吉歐于當地時間7月4日對外公布,已向英國市場推出中國白酒品牌“水井坊”。水井坊正計劃抓住主題營銷機會,運用實際控制人帝亞吉歐的勁勢,先吸引在英國的中國消費者,借此打開英國市場,進而將水井坊推廣到整個歐洲市場。
在6月30日召開的水井坊股東大會上,來自帝亞吉歐的高管表示,以水井坊為先,把中國白酒介紹給世界,將公司建設成為受人尊敬的白酒企業。此外,公司近期計劃開發一款3000美元的高階白酒。
記者還了解到,繼年初推出33.6萬元的高階奢享白酒后,瀘州老窖計劃7月7日于北京釣魚臺國賓館發布“國窖1573”品牌下又一高階定制品系——“國窖1573·愛我中華”及其三款新品。
“國窖1573·愛我中華”在市場推廣和渠道管理方面將區別于國窖1573品牌普通產品,采用專項營銷模式,每年限產300噸,且不在傳統渠道流通。近年來,瀘州老窖逐步強化高階白酒品牌建設,其“國窖系列奢享化”的戰略思想日趨成熟。公司早在三年前就提出“國窖1573”的終端售價格要走到5000元/瓶以上,其戰略背景為:一方面,“國窖1573”的窖池群數量有限,且濃香型發酵工藝中只有少部分能做成高階白酒,產能擴充需要長周期;另一方面,中國經濟仍在穩定上升,每年濃香型高階白酒的供給量遠提供不了實際需求的上升,何況未來還有世界市場需求。
瀘州老窖財報顯示,2011年全年以及2012年一季度,國窖1573系列高階酒品貢獻了半數的營收與大部分的利潤。公司2010年年初提出2013年實現130億的銷售目標,并制定了詳細的戰略規劃,其中,國窖1573實現30億至40億元銷售,特曲50億至60億元,低端品牌30億元。

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